화해 월간 랭킹 - 2025년 11월

과거에 수분 크림이라고 하면 유분감이 많고 무겁게 올라가는 단지형의 리치한 크림 제형을 떠올리기 쉬웠습니다. 하지만 최근 수분 크림 시장은 제형과 용기 모두에서 가벼운 방향으로 재편되고 있습니다. 내용물은 텍스처가 가볍고 물처럼 퍼지는 워터·젤 크림 타입이 강세를 보이고, 패키지는 손을 넣을 필요 없이 짜 쓰는 튜브형이 주류로 자리잡았죠. 이 변화는 위생·휴대성이 중요한 글로벌 소비자 니즈와도 맞물려, 장거리 배송과 일상 휴대에 유리한 튜브형 수분크림이 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추게 만든다는 점과 맞닿아 있습니다.

또한 ‘워터핏’, ‘워터리’, ‘수분 진정’, ‘밸런싱’ 같은 네이밍에서 알 수 있듯, 요즘 소비자는 유분막으로 덮는 보습이 아니라 가볍게 여러 번 레이어링해도 답답하지 않은 수분막을 원합니다. 여기에 수분 공급과 동시에 피부 컨디션을 정돈해주는 성분이 더해지면서, 하나의 수분 크림으로 속보습·진정·유수분 밸런스를 관리하는 데일리 베이스 크림 역할까지 수행하는 것이 특징입니다. 그 결과, 무겁지 않게 오래가는 수분 레이어링 루틴이 수분 크림 카테고리 전반의 트렌드로 자리잡고 있습니다.

수분 효능/효과 크림이 가볍게 여러 번 레이어링하는 워터 크림 중심이라면, 보습 효능/효과 제품은 한 단계 더 나아가 그 위를 단단히 덮어주는 ‘잠금막 크림’에 가깝습니다. 에스트라 아토베리어365, 블레쥬 아토지, 탈리다 HM+Barrier, 앰플엔 세라마이드샷, 제로이드 인텐시브 등 상위권 제품들을 보면 공통적으로 세라마이드·판테놀·마데카소사이드·연고형 텍스처처럼 피부 장벽을 직접 메워주는 성분과 리치한 제형을 앞세우고 있습니다.

수분 크림이 가볍고 산뜻한 튜브형 워터 크림으로 속보습·진정·밸런싱을 담당하는 1차 루틴이라면, 보습 크림은 그 위에 외부 환경으로부터 수분을 지키는 2차 방어막 역할을 하는 셈입니다. 특히 아토피·극건성처럼 고민이 깊은 피부를 타깃으로 한 더마·의약 계열 브랜드가 많다는 점도 눈에 띕니다. 그만큼 요즘의 보습은 단순히 촉촉해 보이는 피부가 아니라, 거칠어진 부위를 국소적으로 케어하고 장기간 유지되는 보호막을 만들어 주는 장벽 케어의 최종 단계로 인식되고 있다는 것을 보여줍니다.

11월 안티에이징 효능/효과 순위를 보면, 예전의 얼굴 전체용 강력 크림 하나에서 벗어나 부위·단계별로 세분화된 루틴이 주목받고 있습니다. 상위권 제품들을 살펴보면 루오네 하이드로핏 3스텝 마스크(필링-보습-리프팅 키트), 아보카도·콜라겐 아이크림(눈가 집중 케어), 리프팅·탄력 크림(얼굴 윤곽 관리), 코스알엑스 더 레티놀 0.1 크림(저농도 레티놀 입문템) 등 각기 다른 기능과 강도의 제품들이 고르게 분포되어 있습니다.
레티놀·펩타이드·콜라겐·프로바이오덤 등 탄력 성분에 세라마이드·보습 성분을 더한 진정·보호형 포뮬러가 늘어나면서, 예민 피부도 부담 없이 주 2-3회 또는 매일 안티에이징 케어가 가능해졌습니다. 이제 안티에이징 크림은 나이 들어서 쓰는 스페셜 크림 한 개가 아닌, 아이크림·리프팅 크림·레티놀 크림을 상황별로 조합하는 멀티 레이어 루틴의 일부가 되었고, 20-30대까지 폭넓은 연령대가 선택하는 뷰티 트렌드로 확장되고 있습니다.