[화해 × 고위드] 연매출 30~80억 뷰티 브랜드를 위한 성장 효율 리포트
매출 30~80억 뷰티 브랜드 141개의 광고비 현황을 뜯어봤더니, 흑자와 적자를 가른 결정적 차이는 '광고비'가 아니었어요. 화해와 고위드가 함께 분석한 '살아남는 뷰티 브랜드'의 마케팅 방향성을 확인해보세요.
화해 월간 랭킹 - 2025년 4월 (스킨/토너·진정 효과)
2025년 4월 화해 급상승 순위로 보는 스킨/토너 랭킹
급상승 전체 순위
2025년 4월 급상승 순위로 보는 핵심 뷰티 인사이트
☀️ 본격적인 자외선 차단 시즌 도래
3월 말부터 점차 기온이 오르고 야외 활동이 늘어나면서, 자외선 차단 제품에 대한 관심도가 증가하고 있습니다. 그 중에서도 편리한 사용성(선쿠션, 선스틱, 선 세럼)과 강한 자외선 차단(SPF50+/PA++++)을 강조한 제품이 순위에 올랐습니다.
- 라운드랩 : 베이비 마일드 선쿠션 SPF 50+/PA++++
- 아토팜 : 야외놀이 선스틱 SPF50+/PA++++
- 이즈앤트리 : 히알루론산 프레쉬 선 세럼 SPF50+/PA++++
💧계속되는 히알루론산 성분 인기
환절기 건조한 날씨로 인해 피부 속 수분 유지와 장벽 강화 효과가 있는 히알루론산 성분 제품의 인기가 계속되고 있습니다. 상위 20위 중 히알루론산 성분을 포함한 보습 제품(세럼, 앰플, 크림)이 7개 이상 순위에 올랐습니다.
- 리브엠 : 워터핏 8중 수분착붙 크림
- 아누아 : PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼
🌸 환절기 모공/피지 관리﹒피부 진정 제품 인기
미세먼지와 황사가 심해지는 환절기에 들어서면서 모공, 피지 관리, 딥클렌징, 피부 진정 제품이 다수 순위에 올랐습니다. 그 중에서도 어성초, 블랙체리 등 피부 자극을 줄이면서도 효과적인 자연 유래 성분이 포함된 제품이 주목받고 있습니다.
- 아비브 : 어성초 흔적 에센스 패드 클리어터치
- 오드로이 : 블랙체리 모공수축크림 로프디
- YBK : 어성초 원스텝 포어 패드
(2025년 3월 31일 화해 내부 데이터 기준)
2025년 4월 급상승 전체 순위를 표로 한눈에 확인/활용해 보세요!
순위 | 브랜드명 | 제품명 | 별점 | 리뷰 수 |
1위 | 라운드랩 (ROUNDLAB) | 베이비 마일드 선쿠션 [SPF50+/PA++++] | 4.75 | 180 |
2위 | 리브엠 (Reve:am) | 워터핏 8중 수분착붙 크림 | 4.67 | 942 |
3위 | 리브엠 (Reve:am) | 엔자임 클렌징 파우더 | 4.71 | 754 |
4위 | 늘투엔티스 (Neul20s) | 스피큘 시카 폼 클렌저 | 4.55 | 154 |
5위 | 아누아 (Anua) | PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼 | 4.59 | 2,690 |
6위 | 아토팜 (ATOPALM) | 야외놀이 선스틱 [SPF50+/PA++++] | 4.67 | 492 |
7위 | 메디힐 (MEDIHEAL) | 마데카소사이드 흔적 리페어 세럼 | 4.51 | 4,070 |
8위 | 믹순 (mixsoon) | 콩 에센스 | 4.46 | 2,588 |
9위 | 아비브 (Abib) | 어성초 흔적 에센스 패드 클리어터치 | 4.66 | 121 |
10위 | YBK (와이비케이) | 포어 클리어 클레이 크림 마스크 | 4.48 | 483 |
11위 | 이즈앤트리 (IsNtree) | 히알루론산 프레쉬 선 세럼 [SPF50+/PA++++] | 4.71 | 686 |
12위 | YBK (와이비케이) | 세라마이드 릴리프 하이드레이션 앰플 | 4.55 | 793 |
13위 | YBK (와이비케이) | 어성초 원스텝 포어 패드 | 4.57 | 761 |
14위 | 오드로이 (ODELOI) | 블랙체리 모공수축크림 로프디 | 4.37 | 252 |
15위 | 토리든 (Torriden) | 다이브인 저분자 히알루론산 세럼 | 4.59 | 55,813 |
16위 | 오어스 (O'earth) | 트리플 레이어 히알루론시카 7초 세럼 인 앰플 | 4.65 | 329 |
17위 | 웰라쥬 (WELLAGE) | 리얼 히알루로닉 블루 100 앰플 | 4.64 | 14,586 |
18위 | 다자연 (allNATURAL) | 블루 아가베 포어 세럼 | 4.66 | 1,375 |
19위 | YBK (와이비케이) | 릴리프 하이드레이션 라이트 썬스크린 [SPF50+/PA++++] | 4.75 | 1,436 |
20위 | 에센허브 (essenHERB) | 티트리 100 오일 | 4.45 | 4,334 |
스킨케어 - 스킨/토너 - 진정 효능/효과 급상승 순위
2025년 4월 스킨케어 급상승 순위로 보는 핵심 뷰티 인사이트
🌸 ‘단순 진정’ 효과를 넘어 ‘멀티 진정’제품 인기
단일 성분보다는 여러 진정 성분이 조합되어 개별 성분의 효능을 극대화하면서 시너지 효과를 내는 복합 진정 성분 제품이 순위에 올랐습니다.
- 메이크프렘 : 인테카 진정 토너 → 병풀 + 판테놀 + 세라마이드
- 아비브 : 어성초 카밍 토너 스킨 부스터 → 어성초 + 병풀
- 비플레인 : 시카테롤 토너 → 시카(병풀) + 마데카소사이드 + 판테놀
💨 ’결 케어’+’진정’ 조합 니즈 증가
환절기에는 피부 각질이 들뜨기 쉬워, 수분 공급과 함께 피부 결 케어에 대한 니즈가 증가하는 것으로 나타났습니다. 진정 효과뿐만 아니라, 피부 결을 부드럽게 정돈하는 기능을 함께 강조한 제품이 순위에 올랐습니다.
- 에스트라 : 에이시카 365 수분 진정 결 토너 → ‘결 정돈’ 강조
- 넘버즈인 : 1번 진정 맑게담은 청초토너 → 각질 제거 + 피부 진정
- 땡큐파머 : 피토 릴리풀™ 시카 부스팅 토너 → 촉촉한 ‘부스팅’ 기능 포함
🧪‘자연 유래 성분’과 ‘과학적 포뮬러’가 균형을 이루는 트렌드
자연 유래 성분이 강조된 제품이 다수 포함된 동시에, 더마 브랜드 및 연구 기반 포뮬러 제품도 강세를 보였습니다. 이는 소비자들이 단순 ‘천연 성분’보다, 효능이 입증된 성분과 과학적으로 설계된 포뮬러를 함께 고려하는 경향을 보이고 있음을 시사합니다.
- 자연 유래 중심 제품 → 원씽(병풀, 어성초 추출물), 다자연(어성초 케어 토너)
- 과학적 포뮬러 기반 더마 브랜드 → 에스트라, 라로슈포제
2025년 4월 스킨케어 - 스킨/토너 - 진정 효능/효과 급상승 순위를 표로 한눈에 확인/활용해 보세요!
순위 | 브랜드명 | 제품명 | 별점 | 리뷰 수 |
1위 | 늘투엔티스 (Neul20s) | 센텔좀 파이브 엑스 수딩 토너 | 4.58 | 141 |
2위 | 세로랩스 (CEROLABS) | 수딩 토너 | 4.5 | 998 |
3위 | 메이크프렘 (makep:rem) | 인테카 진정 토너 | 4.69 | 546 |
4위 | 아비브 (Abib) | 어성초 카밍 토너 스킨 부스터 | 4.52 | 1,049 |
5위 | 에스트라 (AESTURA) | 에이시카 365 수분 진정 결 토너 | 4.51 | 466 |
6위 | 원씽 (ONETHING) | 병풀 추출물 토너 | 4.49 | 3,818 |
7위 | 아누아 (Anua) | 어성초 77 수딩 토너 | 4.5 | 465 |
8위 | 비플레인 (beplain) | 시카테롤 토너 | 4.74 | 2,188 |
9위 | 브링그린 (BRINGGREEN) | 티트리시카수딩토너 | 4.57 | 2,268 |
10위 | 넘버즈인 (numbuzin) | 1번 진정 맑게담은 청초토너 | 4.6 | 1,305 |
11위 | 싸이닉 (SCINIC) | 더 심플 카밍 토너 | 4.4 | 14,926 |
12위 | 라운드랩 (ROUNDLAB) | 소나무 진정 시카 토너 | 4.65 | 364 |
13위 | 땡큐파머 (THANKYOUFARMER) | 피토 릴리풀™ 시카 부스팅 토너 | 4.74 | 376 |
14위 | 원씽 (ONETHING) | 어성초 추출물 토너 | 4.49 | 5,430 |
15위 | 라로슈포제 (LAROCHE-POSAY) | 시카플라스트 B5 로션 | 4.34 | 180 |
16위 | 다자연 (allNATURAL) | 어성초 케어 토너 | 4.59 | 1,933 |
17위 | 키엘 (Kiehl's) | 칼렌듈라 허벌 엑스트렉트 토너 | 4.18 | 5,749 |
18위 | 수이스킨 (suiskin) | 어린 새싹 클린 토너 | 4.53 | 2,730 |
19위 | 마몽드 (Mamonde) | 로즈워터 토너 | 4.54 | 740 |
20위 | 에뛰드 (ETUDE) | 순정 약산성 5.5 진정 토너 | 4.29 | 13,319 |
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